過去年，國內市場在受政 府宏觀調控和后金融危機的影響下，部分市場銷量下滑明顯，但產量和銷量比去年仍呈現增長。到目前為止，嚴峻的市場已經持續了近年，接下來這段時間，企業或許會感到更加艱難。面對如此嚴峻的市場，建陶企業將如何度過難關，有哪些破冰良策呢?

突破：產能如何回歸良性發展渠道

產能過剩是中國制造業的通病，中國建筑陶瓷產量持續增長，也已經進入了供大于求的高度競爭局面。不少業內人士都認為，陶瓷行業當前正歷經個產能過剩的時代，產能過剩之后，下階段即將會出現的，就是整個行業的大洗，并出現資本重組現象。也有部分人士認為目前市場出現的只是相對過剩的情況，總體市場過剩并不代表企業不能繼續發展，不代表企業的目標市場過剩。那么，在未來，龐大的產能究竟如何消化?建陶行業該如何實現由量到質的轉變，讓行業回歸良性的發展?

突破二 ：產品如何制勝

拋光磚、瓷片、仿古磚、微晶石這四個品類市場份額整體格局保持穩定，只不過是各項具體比重發生變化，仿古磚市場日漸成熟，逐漸吞食其他品類尤其是瓷片產品的市場。全拋釉的廣泛成熟推廣是仿古磚市場快速發展的重要因素，而在2017年其產品性能將進步化。多年來表現不溫不火的微晶石在2016年發展勢頭迅猛，媒體人士驚呼，僅在2016年冬季行業就已經涌現出不下十個專門的微晶石品。預計微晶石在大家推波助瀾后會在2017年取得快速的發展。

業界人士分析，隨著陶瓷噴墨打印機和墨水的國產化日趨成熟，數碼噴墨打印技術的勢將更能充分發揮，特別是在仿石紋、仿木紋、凹凸磚和小批量個性化定制域上大顯風騷，將涌現出大批個性化突出、高度仿生態的花式品種，推動陶瓷噴墨產品的市場走向成熟。

在低關注度的行業，以特色產品技術行業廣泛推廣帶動終端市場發展的趨勢表現將愈加明顯，這正應了“共同把蛋糕做大，從而大家多分杯羹”的老話。那么在新的年里，噴墨印刷技術還有哪些提升的空間?企業又如何實現各種工藝結合，從而提高產品的表現力?

突破三：如何突破市場營銷之難關

縱觀2016全年整體經濟環境持續低迷和房地產市場的不景氣給整個建陶行業的出口和內銷都帶來不少負面影響。內銷上，市場競爭越來越大，廠商合作壓力越來越重、終端設計師越來越難侍候、買磚業主也越來越難纏，倉庫庫存越來越多，經營成本越來越高，內部員工特別是業務員、導購員的穩定性越來越差等諸多問題。因此，很多終端的老板們終出現兩種情況：、賺到錢了的就想轉行做別的，做陶瓷太辛苦了。二、年結束沒有賺到錢，但賺了倉庫貨的就心里琢磨年底換個好做的新子，明年用新子帶動趕緊賣了庫存。另外，國外經濟形勢的不明朗和反傾銷，如今，2017年的第個反傾銷由印尼先發起，雖然對以建陶生產為主的佛山陶企影響不大，但是個不得不面對的事實是印尼反傾銷不會是今年后個，此前已傳出美國、日本、俄羅斯等國也在醞釀發起對中國產瓷磚的反傾銷調查，此起彼伏的貿易戰將成為佛山陶瓷今后出口面臨的常態，這趨勢不可逆轉。在這種情況下，國外新興市場已經成為中國陶瓷衛浴出口的重要目標，迪拜及中東市場潛力巨大。那么建陶行業如何把握機遇，開辟出口新行業?

突破四：創新、節能環保之路在何方

《建筑衛生陶瓷工業“十二五”發展規劃》中指出：以勢骨干企業為主導，產學研相結合，發展陶瓷薄磚(板)，干掛陶瓷板，利用陶瓷廢渣生產輕質保溫陶瓷磚，節水型衛生陶瓷產品，保溫隔熱與裝飾復合型集成式多功能產品等。發展蓄光蓄熱等功能型陶瓷產品。發展空間配套等創意產品。另外規劃中還指出，建筑衛生陶瓷工業增加值年均增長10％以上，全行業單位工業增加值能耗降低20％?？梢娛迤陂g，節能減排政策會持續貫徹執行。節能環保是可持續發展的時代要求，也對陶企提出了更高的要求，那么在新的年里，陶企如何通過技術的創新，從而給建陶產品貼上環保、循環經濟的時代標簽?